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0 美國新一輪關稅政策的落地，正在重塑跨境電商的競爭格局。亞馬遜首席執行官安迪·賈西公開表示，關稅導致的成本上漲將迫使賣家提高售價，這不僅削弱平臺的價格競爭力，更可能引發消費者流失。面對這一挑戰，亞馬遜正以罕見的主動姿態介入賣家運營，試圖通過戰略調整穩住市場基本盤，海外倉企業又該如何順應這一趨勢呢？
近期有消息稱亞馬遜平臺密集聯系美國站賣家，請求提供關稅對成本、定價、庫存的具體影響數據。這種直接介入釋放出明確信號：亞馬遜試圖通過聚合賣家反饋，制定系統性應對方案。有賣家透露，平臺正在建立關稅影響動態模型，用于預測不同品類價格波動對銷量的影響。同時也有許多賣家收到亞馬遜發來的主動“邀約”。在郵件里，亞馬遜表示，“近期關稅導致很多賣家的進口成本上漲，或許是時候考慮拓展銷售渠道了。”
亞馬遜給出的選擇是歐洲市場，郵件里寫道，“亞馬遜歐洲市場平均每月活躍用戶超過1.8億，約為美國市場的80%，預計到2028年，歐洲電商市場規模將達到9000億美元。而且，歐洲客戶普遍對美國品牌有著強烈的消費需求。”最后，亞馬遜還宣傳了一些入駐激勵措施以及傭金減免優惠，幫賣家減輕前期經營成本。
亞馬遜此舉實質是通過分流美國站壓力，維持平臺整體增長。但對美國站賣家而言，歐洲市場可絕非什么避風港。增值稅（VAT）的復雜申報規則、歐盟EPR環保合規的嚴苛要求、多語言客服體系的搭建成本，構成了一道道準入門檻。在這條荊棘密布的轉型之路上，海外倉的價值正被重新定義——它不僅是貨物中轉站，更是跨境賣家征戰歐洲的“戰略前哨”。對于跨境電商賣家來說，面對歐洲市場的復雜性，海外倉是不可或缺的得力助手：
時效保障：美國賣家初入歐洲，最棘手的挑戰是重建物流信任度。但通過在歐洲主要樞紐城市部署海外倉，賣家可將配送時效壓縮至48小時內，甚至借助亞馬遜FBA等渠道實現"次日達"。這種時效躍遷不僅能減少消費者等待焦慮，更直接提升了平臺搜索排名權重。
合規托管：歐洲市場的合規成本往往讓跨境新手望而生畏。而很多歐洲海外倉都具備為賣家集中處理EPR注冊、VAT代繳、CE認證貼標等合規流程的服務，幫助賣家化解市場合規風險。
成本控制：海外倉的本地備貨模式，不僅能規避跨境直郵的關稅風險，更可通過規模化頭程物流降低單位成本，讓賣家能夠在轉型中保持利潤。
亞馬遜的關稅應對策略，本質是通過"市場轉移+基建賦能"構建防御體系。對賣家而言，既要響應平臺戰略拓展歐洲市場，更需借力海外倉化解落地難題。這種平臺與供應鏈的協同進化，或將定義跨境電商的下一個發展階段。
